Já imaginou se todas as marcas desaparecessem de um dia para o outro? Você sentiria falta de alguma delas? E a sua, será que alguém se lembraria?

Essa pergunta foi feita a consumidores em todo o mundo no Havas Meaningful Brands 2025. A resposta foi chocante: 78% simplesmente não se importaria. E esse número está crescendo — subiu 5 pontos percentuais em relação ao ano anterior.

A estatística diz menos sobre a qualidade dos produtos do que sobre o branding deles. Quando marcas estão cada vez mais parecidas, elas também se tornam cada vez mais descartáveis.

Mas ninguém quer construir marcas parecidas. Então por que isso acontece?

O produto físico: o asset mais concreto da marca e o mais difícil de mover

Existe um gap enfrentado por todo profissional que lida com criação: a diferença entre o que a marca consegue imaginar e o que o budget permite executar.

A maioria das iniciativas de brand intelligence foca em consistência de linguagem, tom de voz, paleta, tipografia. O produto físico, a embalagem, o objeto, o que as pessoas seguram e compram, costuma ficar de fora desse trabalho.

Isso porque levar o produto para um novo contexto visual, uma estética diferente, uma campanha sazonal, um território ainda inexplorado, significa na prática um novo processo. Briefing. Produção. Aprovação. Alteração. Às vezes agência. Às vezes semanas.

A maioria dos conceitos não morre por falta de talento. Morre na conversa de orçamento.

A marca acaba se repetindo não por escolha, mas por limitação operacional.

Quanto custa ficar parecido com todo mundo

Um estudo da System1 com o IPA, publicado em 2024, analisou mais de 4.000 anúncios de 56 marcas ao longo de 5 anos e chegou a uma conclusão direta: as marcas mais consistentes criativamente geram 28% mais efeitos de negócio de grande porte — ganho de receita, lucro, market share. O produto, quando confinado aos mesmos contextos, deixa esse potencial na mesa.

Uma análise da Kantar sobre 40 mil marcas no BrandZ encontrou relação direta entre percepção de diferença e disposição do consumidor para pagar mais. Marcas percebidas como únicas cobram prêmio de preço e sofrem menos sensibilidade à troca por concorrentes mais baratos. O relatório Dentsu Creative 2025, que ouviu mais de 1.950 líderes de marketing em 14 países, foi direto: 79% dos CMOs reconhecem que otimizar para o algoritmo cria um mar de igualdade.

O custo da invisibilidade é mensurável. Marcas não ficam parecidas por acidente. Ficam por orçamento.

É um gap que aparece diariamente na prática: na Pupila, onde mais de 133 mil assets já foram gerados, o produto é consistentemente o último asset a ser liberado para novos contextos.

O que é o Insert de Produto

O Insert de Produto nasceu dessa fricção.

O Insert de Produto é um recurso da Pupila que permite colocar qualquer produto físico, embalagem ou ativo de marca em novos contextos visuais de forma automática, mantendo a identidade da marca aplicada pela brand intelligence já treinada para aquela conta.

Funciona assim: você faz o upload do produto e a plataforma aplica as regras visuais da identidade em novos contextos automaticamente. Na Pupila, marcas que usam o recurso geram variações de campanha em minutos, não semanas.

O mesmo produto. Mundos diferentes. Todos inconfundivelmente seus.

Vai além de otimizar design: é um convite para explorar territórios que antes ficavam só no conceito.

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Na prática, o que muda para marcas de consumo

Para marcas de consumo,  o Insert de Produto elimina gargalos que antes travavam a produção criativa:

• Colocar o mesmo produto em contextos sazonais diferentes, verão, natal, dia dos namorados, sem acionar uma produtora
• Criar variações regionais com estética adaptada sem novo processo de aprovação
• Testar conceitos visuais que antes ficavam no brainstorm por serem "caros demais para tentar"
• Gerar mais frequência de campanha sem aumentar o budget de produção
• Manter a identidade da marca em qualquer contexto, a brand intelligence já sabe o que pode e o que não pode

Distinção não é diferencial. É sobrevivência.

Num mercado onde 78% das marcas podem desaparecer sem que ninguém note, a pergunta não é mais "como nos diferenciamos". É o que está impedindo a sua marca de aparecer do jeito que ela já sabe que deveria aparecer.

Na maioria das vezes, a resposta é operacional. E operacional tem solução.

O Insert de Produto está disponível agora na Pupila. Comece a criar aqui!

Olhando mais de perto

O que é o Insert de Produto da Pupila?

‍É um recurso que permite inserir qualquer produto físico ou embalagem em novos contextos visuais de forma automática. A plataforma aplica as regras da identidade visual da marca sem necessidade de nova produção ou aprovação criativa.

Como o Insert de Produto funciona na prática?

‍Você faz o upload do produto. A brand intelligence já treinada para a sua conta aplica as regras visuais da identidade em novos cenários automaticamente. O resultado são variações de campanha geradas em minutos.

Que tipos de marca podem usar o Insert de Produto?

‍Marcas de consumo que precisam de variações sazonais, regionais ou por canal sem acionar produtora a cada campanha. É especialmente útil para quem tem produto físico com identidade visual consolidada e precisa escalar criação sem perder consistência.

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