É quinta-feira, 14:30. Você está revisando mais uma campanha que está "fora da marca" enquanto sua equipe criativa já teme as solicitações urgentes que inevitavelmente chegam na sexta às 17h.

Se essa cena soa familiar, você não está sozinho. A pesquisa mais recente da Gartner revela uma realidade sóbria: 55% das campanhas de marketing falham em justificar seu investimento. Enquanto isso, orçamentos de marketing estagnaram em 7,7% da receita, forçando CMOs ao que analistas chamam de "A Era do Menos".

‍

‍

Mas aqui está o que os dados não te contam: Os 45% vencedores não são apenas sortudos. Eles desvendaram o código de algo que a maioria em dificuldades não conseguiu: consistência on-brand em escala.

‍

O Problema Real não é Apenas o Tamanho do Orçamento

‍

‍

Enquanto todos obsessivamente focam em alocações orçamentárias, as marcas mais bem-sucedidas estão resolvendo um quebra-cabeça completamente diferente. Elas descobriram que a consistência da marca pode aumentar a receita em até 23%, ainda assim a maioria das organizações luta para mantê-la entre canais.

Os dados revelam uma desconexão impressionante: CMOs relatam que suas organizações de marketing devem fazer "mudanças significativas na forma como trabalham" para alcançar resultados sustentáveis, ainda assim 73% ainda operam com lacunas de capacidade fundamentais em dados de marketing, tecnologia e execução multicanal.

A realidade dura: Diretrizes de marca? PDFs bonitos acumulando poeira digital, esquecidos no segundo em que as coisas ficam urgentes.

E quando a pressão chega (que é sempre), sua equipe faz o que pode:

• Adapta templates genéricos esperando que "pareçam próximos o suficiente"
• Gasta horas recriando assets que já existem mas ninguém consegue encontrar
• Entrega conteúdo "quase on-brand" porque não há tempo para perfeição
• Justifica inconsistências como "adaptação criativa"

‍

‍

O que separa os 45% vencedores dos 55% em dificuldades

Estudamos as marcas que estão crescendo enquanto outras lutam para permanecer relevantes. O que as diferencia? Elas tornaram a consistência escalável — transformando identidade de marca em um sistema, não uma sugestão.

Não estamos falando sobre automação que sufoca a criatividade. Estamos falando sobre amplificação que libera sua equipe para o que realmente importa: estratégia e inovação.

Esses 45% vencedores transformaram diretrizes de marca em inteligência acionável. Não através de regras rígidas — mas construindo sistemas onde a criatividade prospera em escala.

‍

Como seria se a consistência da marca fosse sem esforço

Imagine começar a tarde de quinta-feira sabendo que:

• Qualquer pessoa da sua equipe pode gerar assets on-brand em minutos
• Suas diretrizes evoluem em tempo real, não em reuniões trimestrais
• Toda campanha mantém sua identidade visual mesmo quando produzida em diferentes contextos
• Você gasta tempo criando estratégia, não verificando se o logo está na posição certa

Isso não é ficção científica. É o que acontece quando diretrizes de marca se tornam uma plataforma inteligente, não um documento.

‍

A pergunta que deveria te manter acordado à noite

Em um mercado onde 55% das campanhas falham e orçamentos estagnaram em 7,7% da receita, você ainda pode se dar ao luxo de tratar consistência de marca como "seria bom ter"?

Ou é hora de se juntar aos 45% vencedores e transformar sua maior fonte de frustração em sua maior vantagem competitiva?

Porque marcas ousadas não vencem gastando mais. Elas vencem aparecendo brilhantes. Em todos os lugares. Toda vez.

Pronto para construir consistência de marca que escala com você?

‍

A Pupila Brand Studio transforma diretrizes estáticas em experiências vivas que amplificam a criatividade e geram resultados mensuráveis. Porque sua visão merece mais que soluções padronizadas.

Agende uma demo!

‍

Fontes: Pesquisa Gartner CMO Spend 2025, Pesquisa Gartner Channel and Campaign Management 2024. Dados da pesquisa baseados em respostas de 402 CMOs de 8 países e 10 grandes indústrias com receita anual mediana de US$ 5,7B.

‍